Online-Marktplätze haben sich zu einer äußerst beliebten Plattform für den weltweiten Verkauf von Produkten entwickelt, wobei sich Amazon durch die Anziehungskraft auf Millionen von Käufern und Verkäufern weltweit hervorhebt. Allerdings können diese Marktplätze auch Brutstätten für Verletzungen des geistigen Eigentums sein, da Fälscher versuchen, seriöse Marken auszunutzen, indem sie gefälschte Produkte unter deren Namen verkaufen. Aus diesem Grund gibt es die Amazon Markenregistrierung.
Als Amazon-Verkäufer ist der Schutz Ihrer Marke von entscheidender Bedeutung, vor allem, wenn man bedenkt, wie viel Mühe Sie in ihren Aufbau investiert haben. Ein effektiver Weg, Ihre Markenidentität zu schützen, ist die Eintragung einer Marke.
Was ist ein Markenzeichen?
Eine Marke ist ein rechtlicher Schutz, der Ihre Markenidentität sichert und es Ihnen ermöglicht, Ihren Markennamen, Ihr Logo und andere eindeutige Identifikatoren zu registrieren. Auf diese Weise erhalten Sie das ausschließliche Recht, diese Elemente zu verwenden, und verhindern effektiv die unbefugte Verwendung durch andere. Eine Marke ermöglicht auch den Zugang zu wertvollen Tools und Vorteilen, die durch das Amazon Brand Registry bereitgestellt werden.
Was ist Amazon Brand Registry?
Um Verletzungen des geistigen Eigentums zu bekämpfen und den Markenschutz zu unterstützen, hat Amazon das Amazon Brand Registry Programm entwickelt. Diese Initiative unterstützt Verkäufer, indem sie ihnen mehr Kontrolle über die Verwendung ihrer Marken und Logos auf dem Marktplatz gibt. Darüber hinaus bietet es Verkäufern einen effizienten Mechanismus, um die unbefugte Nutzung ihres geistigen Eigentums zu identifizieren und umgehend zu melden, um so die Integrität ihrer Marke auf Amazon zu gewährleisten.
Hier sind weitere Gründe, warum eine Marke wichtig ist:
Markenschutz
Eine eingetragene Marke gibt Ihnen die rechtliche Befugnis, gegen Fälscher und nicht autorisierte Verkäufer vorzugehen, die Ihre Marke verletzen.
Glaubwürdigkeit und Vertrauen
Ein Warenzeichen signalisiert den Verbrauchern, dass Ihre Marke etabliert und vertrauenswürdig ist, und beeinflusst oft ihre Entscheidung, wenn sie zwischen Ihrem Produkt und ähnlichen Artikeln von weniger bekannten Marken wählen.
Zugang zu verschiedenen Funktionen
Eine eingetragene Marke qualifiziert Sie für die Registrierung im Amazon Brand Registry, wodurch Sie Zugang zu exklusiven Tools und Ressourcen erhalten, mit denen Sie Ihre Marke auf Amazon effektiv verwalten und schützen können.
- A+ Verbesserter Markeninhalt
Die Registrierung im Amazon Brand Registry gewährt Ihnen Zugang zu A+ Enhanced Brand Content, mit dem Sie überzeugende und informative Produktbeschreibungen mit hochwertigen Bildern, Videos und detailliertem Text erstellen können.
- Marken- und Video-Anzeigen
Mit Brand Registry können Sie gesponserte Markenanzeigen mit Ihrem Logo und maßgeschneiderten Botschaften schalten sowie ansprechende Videoanzeigen nutzen, um Ihre Markendarstellung und Produkteigenschaften hervorzuheben.
- Leistungsstarke Markenanalyse
Die Markenregistrierung ermöglicht den Zugang zu Amazon Brand Analytics, einer Reihe von Tools, die wertvolle Einblicke in das Kundenverhalten, die Suchtrends und die Analyse von Wettbewerbern bieten. Diese Einblicke können Ihnen helfen, Ihre Produktangebote und die Gesamtleistung Ihres Shops zu optimieren.
Voraussetzungen für die Beantragung eines Warenzeichens
Das Amazon Brand Registry steht Marken zur Verfügung, die entweder eine eingetragene Marke besitzen oder deren Markenanmeldung noch nicht abgeschlossen ist. Sie können sich problemlos bewerben, auch wenn Ihre Markeneintragung noch nicht abgeschlossen ist. Für anhängige Marken müssen Sie Folgendes angeben:
- Anmeldenummer: Die Nummer, die Ihrer anhängigen Marke zugewiesen wurde.
- Klasse der Waren/Dienstleistungen: Die Kategorie oder Klasse, auf die sich Ihre Marke bezieht.
- Einreichungsdatum: Das Datum, an dem Ihre Markenanmeldung eingereicht wurde.
- Land/Region der Anmeldung: Das Land oder die Region, in der Sie Ihre Marke angemeldet haben.
- Markenlogo: Ein klares Bild des Logos Ihrer Marke.
U.S.-basierte Marken:
Ihre Marke muss beim United States Patent and Trademark Office (USPTO) eingetragen sein, entweder als aktive Eintragung im Hauptregister oder als anhängige Anmeldung.
Internationale Marken:
Amazon erkennt auch Marken aus mehreren anderen Ländern an, darunter Australien, Brasilien, Kanada, China, die Europäische Union, Indien, Japan, Mexiko, Neuseeland, Saudi-Arabien und Südkorea.
Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Beantragung von Amazon Brand Registry (mit einem Warenzeichen)
Schritt 1: Registrieren Sie sich bei Amazon Brand Registry
Wenn Sie noch keinen Zugang zum Amazon Brand Registry haben, müssen Sie es über Ihr Seller oder Vendor Central Konto einrichten.
Schritt 2: Geben Sie Ihre Markeninformationen an
Klicken Sie auf der Startseite des Markenregisters auf die Schaltfläche „Neue Marke registrieren“ in der linken Seitenleiste. Amazon wird Sie dann durch eine kurze Reihe von Fragen führen, um Ihre Berechtigung zu bestätigen und erste Details über Ihre Marke zu sammeln.
Schritt 3: Details zum geistigen Eigentum einreichen
In diesem Schritt geben Sie wichtige Details zu Ihrer Marke an. Geben Sie an, ob Ihre Marke eine Wortmarke oder eine Wort-Bild-Marke ist. Wenn es sich um eine Wort-Bild-Marke handelt, müssen Sie ein Bild Ihrer Marke hochladen. Außerdem müssen Sie die Markennummer angeben und das zuständige Markenamt auswählen.
Schritt 4: Geben Sie zusätzliche Markeninformationen an
Als Nächstes geben Sie weitere Details zu Ihrer Marke an, z. B. ob Ihre Produkte über spezifische Kennzeichnungen wie ISBN, EAN, UPC oder andere GTINs verfügen und ob Ihre Produkte auch außerhalb von Amazon online zum Verkauf angeboten werden.
Schritt 5: Vollständige Verifizierung und Überprüfung
Abschließend überprüft Amazon die von Ihnen eingereichten Informationen und die Markenregistrierung mit Hilfe eines Verifizierungscodes. Nach der Verifizierung wird Ihr Antrag geprüft und genehmigt.
Herausforderungen bei der Amazon Markenregistrierung
Bereits existierende Marke
Ein häufiges Problem tritt auf, wenn das USPTO eine bereits existierende Marke identifiziert, die im Widerspruch zu Ihrer Anmeldung steht, was zu Verzögerungen oder zur Ablehnung führen kann, selbst wenn Ihre anfängliche Recherche eindeutig schien.
Beschreibende Namen
Marken müssen unverwechselbar sein und Ihre Marke eindeutig identifizieren, anstatt die Produkte nur zu beschreiben. Generische oder beschreibende Begriffe wie „Super Shirts“ oder „Fast Chargers“ können in der Regel keinen Markenschutz erhalten.
Ähnliche Logos
Selbst mit einem einzigartigen Markennamen kann Ihr Logo einer bestehenden Marke zu sehr ähneln. Achten Sie bei der Gestaltung Ihres Logos auf Originalität und vermeiden Sie Stile oder Elemente, die bei Ihren Konkurrenten üblich sind.
Unsachgemäße Anmeldung
Fehler oder unvollständige Informationen in Ihrem Antrag können zu Verzögerungen oder Ablehnung führen. Ziehen Sie die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Amazon-Agentur in Betracht, um sicherzustellen, dass Ihre Anmeldung korrekt, gründlich und vorschriftsmäßig ist.
Wie viel kostet die Registrierung?
Amazon Brand Registry selbst ist für Verkäufer kostenlos, als Teil von Amazons Engagement für den Schutz des geistigen Eigentums. Um sich jedoch zu qualifizieren, müssen Sie zunächst eine offiziell eingetragene Marke erwerben.
In Europa werden Marken in der Regel über das Amt der European Union Intellectual Property Office (EUIPO) registriert, das mit nur einem einzigen Antrag Schutz in allen EU-Mitgliedstaaten bietet. Die Online-Kosten für die Eintragung einer EU-Marke (EUTM) beginnen bei 850 € für eine Klasse, mit zusätzlichen 50 € für die zweite Klasse und 150 € für jede weitere Klasse. Sobald Ihre Marke eingetragen ist, können Sie sich ohne zusätzliche Kosten bei Amazon Brand Registry anmelden. Wenn Sie sich für einen Rechtsbeistand entscheiden, belaufen sich die Gesamtkosten in der Regel auf ca. 1.500 € bis 3.000 € oder mehr. Wir empfehlen immer die Marke gleich in ganz Europa zu registrieren und nicht nur in Deutschland über das DPMA. Das spart später viel Zeit und Nerven, wenn man mit seiner Marke international verkaufen möchte.
Abschließende Überlegungen
Die Eintragung einer Marke ist wichtig, um Ihre Markenidentität zu schützen, Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen und strategische Vorteile wie den Zugang zum Amazon Brand Registry zu erlangen. Während der Markenprozess aufgrund seiner Komplexität entmutigend erscheinen kann, kann professionelle Unterstützung die Reise erheblich vereinfachen.
Wir von Threesy optimieren Ihr Markenmanagement auf Amazon und sorgen dafür, dass Ihre Produkte durchgängig Ihr gewünschtes Markenimage widerspiegeln. Wir verwalten auch Marken auf verschiedenen europäischen Marktplätzen, was uns zu einem idealen Partner macht, insbesondere wenn Sie mehrere Unternehmen betreiben.Kontaktieren Sie uns noch heute und erfahren Sie, wie wir Ihrer Marke zum Erfolg verhelfen können!
